数字营销师

Working Schedule
 

• 数字营销人员可以在机构或公司从事全职工作，也可以在机构中从事兼职的临时工作或作为自由职业者。许多兼职和自由职业者在家里或雇主工作地点以外的其他地方远程履行职责。根据就业条件，只要达到目标和最后期限，工作时间可能非常灵活。换句话说，一些数字营销人员可以选择自己的工作时间，并可以在世界任何地方工作。

Typical Duties
 

• 根据需要与客户、经理、销售团队和开发商合作，决定营销策略、方向、目标和预算
• 创建客户头像，以更好地了解潜在的电子商务购物者或受众的心理。
• 决定采用企业对企业（B2C）与企业对客户（B2C）或其他关系的不同战略。
• 对客户行为和竞争对手的产品、服务和广告进行市场研究
• 管理Instagram、Twitter、Facebook、LinkedIn、Snapchat、Pinterest、TikTok、Reddit和其他平台的创意社会媒体营销（SMM）活动。
• 使用分析工具来定位受众；创建针对这些受众的付费广告和赞助内容
• 提供免费内容，同时建立受众（作为订阅者或关注者），以培养一个池子，你可以向其推销付费项目（商品、课程、服务等）。
• 与在线影响者合作，他们可以将对你的商品或服务的评论纳入他们自己的内容。
• 执行内容营销行动，如为网站访问者创建可下载的诱导材料，以换取他们的电子邮件地址
• 创建博客、文章和其他可以通过搜索引擎优化（SEO）在网上找到的内容。
• 为自动、定时的活动制作电子邮件营销流程图
• 起草电子邮件，针对客户或潜在客户在其客户旅程中的特定点（从第一次接触认识阶段直到他们决定将商品放入购物车购买）。
• 为被放弃的购物车发送后续邮件，以及建立关系和提供促销折扣的购买后信息
• 购买出现在搜索结果中的点击付费（PPC）广告，提高品牌知名度 
• 通过包括联盟营销链接或横幅广告，将流量转到亚马逊等网站（提供销售商品的佣金），提高网站的被动收入。
• 设计创造性的在线广告活动或筹款活动，利用视觉元素的有效组合、引人入胜的文案和视频剪辑（如适用）。 

额外责任

• 使用Google Search Console工具优化网站
• 使用Yoast等插件工具来协助优化内容，以提高发现率
• 通过方便地发布评论、分享内容和快速、真实地解决关切问题来管理公共关系 

软技能

• 独立工作的能力
• 能够产生 "突破常规 "的想法
• 分析性的 
• 创意和艺术 
• 有效的沟通技巧，包括积极倾听 
• 知情的社会和文化意识 
• 充满好奇心 
• 敏锐的组织能力
• 劝说性 
• 资源丰富
• 协调活动的技能
• 扎实的研究技能
• 健全的判断和决策
• 团队合作
• 了解人类的动机因素 

技术技能

• 对计算机（PC或苹果）的一般熟悉程度
• 微软办公室、谷歌应用程序、苹果电脑软件
• 谷歌搜索控制台 
• 网站建设工具（Wordpress.com, Wordpress.org, Squarespace, Weebly, Shopify, GoDaddy, Wix）。
• 虚拟主机网站(Dreamhost, Bluehost, HostGator)
• 电子邮件营销软件（Constant Contact, Drip, SendinBlue）。
• 协作工具（Slack、Trello、Flowdock、周一）。
• 社交媒体和其他分享平台的分析工具，如Instagram、Twitter、Facebook、LinkedIn、Snapchat、Pinterest、TikTok和Reddit。
• 联营营销计划，如亚马逊联营公司、点击银行，以及其他许多项目

• 数字营销人员；对所有需要实施的数字营销有全面了解。包括监测和分析不同活动的结果。 
• SEO营销人员：帮助优化你的内容，使搜索引擎（如谷歌）喜欢将网站作为搜索某个关键词的首要结果。 
• SEM营销人员。设计一个广告策略，将网站带到有机和付费搜索引擎的顶端。管理和测试他们不同的营销活动，使用点击付费（PPC）广告和做关键词研究。(即Instagram, Facebook, Google广告)
• 文案写作和内容营销人员。负责规划、创建和分享有价值的内容，以吸引潜在客户并将其转化为客户，以及将客户转化为重复购买者。 
• 电子邮件营销人员。设计和编写电子邮件内容。创建和细分电子邮件列表。使用有说服力的电子邮件来培养线索和推动销售。 
• Social Media Marketer: Works on the overall social media strategies for a business or organization. Top platforms include: Facebook, Twitter, youTube, Pinterest, LinkedIn, Periscope, Tik Tok, Instagram. For more information, go to /career/social-media-specialist. 

• 大大小小的公司都有
• 高等教育机构
• 政府机构
• 非营利组织 
• 军队招募 
• 机构
• 自由职业者

数字营销人员负责帮助客户达到他们的目标，这些目标通常与增加产品或服务的销售或提高事业的知名度有关。为了最有效、最经济地做到这一点，工作者需要了解潜在客户或用户的心理和行为。这需要深入的研究和敏锐的洞察力。他们还必须了解竞争对手的产品和服务，营销策略，以及可以利用的差距或不足之处。

在数字营销人员了解所有这些变量的细节后，他们必须与客户合作，探索最佳的数字广告途径。这需要了解所有的选择，所有最新的技术突破，以及对当前趋势效力和投资回报的洞察。一场赌博可以带来很多好处，这意味着这项工作可能会有压力，一个人的声誉也会受到影响。 

当数字营销人员不做功课的时候，如果一个品牌的营销概念只是让人们感到困惑，活动就会很快出问题。以International House of Pancake的缩写IHOP为例，他们在Twitter上将其改为IHOb，以引起人们的注意。为了保持神秘感，IHOP在回复其他推特时故意将字母 "p "替换为 "b"。唉，这个活动--旨在让顾客知道他们在提供汉堡--像煎饼一样平淡无奇。

其他活动可能会被认为是 "音盲 "或对某个特定群体不敏感。这种错误的做法可以在一夜之间传播开来，引起反响，影响销售。许多前卫的品牌会公开回击或嘲弄另一个品牌的错误，把竞争对手的问题变成自己的有效广告活动。事后，顾客们只能站在一边，并创造出备忘录来嘲弄他们最不支持的品牌。社交媒体的用户行为并不总是可以预测的，但如果品牌活动不偶尔冒险，过于平淡，他们就会输给竞争对手提出的更前卫的想法。

其他趋势包括人工智能的崛起，它通过扫描大数据的模式来预测行为。公司正越来越多地转向更智能的聊天机器人，它们可以回答问题并提示用户采取某些行动。现代客户已经习惯了个性化的体验，不欣赏一般的广告。他们希望在多个渠道获得量身定制的建议，无论是Netflix的电影推荐，还是Facebook上的衬衫广告，其口号似乎神奇地知道他们的出生月份。

影响者营销是一种热门的个性化新策略，因为受众可以看到他们认为与他们有既定联系的人所展示的产品或服务。从本质上讲，这个想法是一个 "值得信赖的朋友 "为 "新朋友 "做担保。例如，一个用户可能已经信任一个他们订阅的视频的优酷用户。因此，他们可能更倾向于根据影响者的推荐来购买，而不是一般的付费名人代言。 

许多数字营销人员是在互联网和移动技术下成长起来的，并且在小时候就能自如地使用它。他们可能很早就看到了 "大局"，看到了社交媒体平台如何捕获用户，然后将他们转化为资产--第三方企业获取和销售的大量潜在客户。

虽然普通的社交媒体用户对他们作为商品的地位有一定的了解，但许多人对这一概念很着迷，并潜心研究技术如何使企业影响用户的思维和行动的 "幕后"。但数字营销人员不仅对技术和心理学的关系感兴趣。他们也很可能是非常有创造力的孩子，对平面设计和视觉艺术、说服力的写作、编剧、甚至是公开演讲感兴趣！他们可能喜欢在关键岗位上任职。他们可能喜欢担任关键角色，帮助别人获得宣传或关注，而自己却静静地待在后台。