娱乐营销

Typical Day:  Nabil’s typical day when he was VP of marketing at ABC Network (TV)

MORNING… I’d wake up and look at the overnight ratings of the shows that I was working on.  Which shows resonated with audiences, which shows didn’t?  Why? Then, the first thing I would usually do when I got to the office was attend a team meeting to look at the ratings and “troubleshoot.”  Troubleshooting would mean adjusting on-air promos, adjusting messaging online through digital and social platforms… and then looking at the larger scope: where were we spending our media dollars, and where should we spending them?

Real world example:  A popular half-hour comedy show.  The show had started off really well, but then the ratings dipped a little bit. We dealt with some issues and controversy around characters that might not appeal as much in certain regions of the country, so we readjusted our media dollars, and regionalized our promos to showcase certain aspects of the show in certain regions.  We were able to bring our ratings back up.

Then in a typical afternoon, I’d be looking at key art, or watching episodes for the following week of shows, or figuring out how we’re going to use clips from the upcoming episodes for this week’s promos.

At the end of the day, I’d be in meetings with showrunners (people who “run” the TV shows) or maybe with the various studios that produce the shows.  TV has evolved so that new shows are coming up all the time now and not just at fall preview, so I might be checking out new shows, finding new ideas, or coming up with new strategies to keep our shows top of mind.

• 对电视和/或电影的热情
• 要有创意，当场想出办法。
• 大胆一点，主动一点。
  • 不要太过小心翼翼。 必须愿意在会议上发言，把你的想法抛出来，不怕时常犯错
  • 能够掌握项目的主导权，成为项目的领导者，找出需要发生的事情并迅速完成，因为事情往往需要迅速发生。
• 研究和分析
  • 重要的是要教育自己，研究你所从事的品牌。 不仅是，你将如何接触到明显的受众，而且你将如何带来新的受众？
  • 营销不是人们所认为的那样。 其他人可能认为它是 "花钱 "和 "广告"。 但就像其他事情一样，如果你不知道如何花钱，你就无法弄清楚如何进行营销。 有效营销的唯一方法是你做研究并知道如何解释它。  
  • 收视率、人口统计学：解释该研究，了解在不同地区有效的节目类型，了解如何接触不同的人群，通过哪些渠道。 了解社区、他们的信仰、他们的背景......将帮助你弄清楚如何最有效地使用你的钱。
• 联网是关键!
  • 你永远不知道你的下一份工作会从哪里来。 这是一个高度社会化和网络化的行业。 大多数职位是通过推荐或通过你为自己建立的行业声誉来填补。
• 善于在团队中工作，集思广益
• 聪明的街道
• 项目管理技能。 注重细节，组织能力强，能够胜任多项工作，对项目工作流程进行优先排序，并贯彻执行。

"观看电影和电视节目一直是我的激情所在。 我喜欢将人们与创意内容联系起来的想法。 营销，对我来说，就是连接。 它是关于为你所创造的内容找到已经存在的受众，然后与他们联系。 所有创造出来的东西都有受众，只是受众有多大而不同。 有时候，我们的任务是找到一种沟通方式，帮助那些也许并不那么吸引人的东西以某种方式找到它的受众。 根据我的经验，一些最独特、最聪明的营销想法来自于那些比较艰难的项目，而这些想法又可能在你将来推出更大的项目时帮助你。"纳 比尔-卡兹，资深娱乐营销主管（福克斯、ABC电视台、迪士尼动画工作室）

电视类别

• 数字营销: 利用电子设备，如电脑、平板电脑、智能手机、手机、数字广告牌和游戏机与消费者和其他商业伙伴接触的营销。
• 联盟营销: 基于业绩的营销，企业为联盟自己的营销努力带来的每个访问者或客户奖励一个或多个联盟。
• 印刷品。任何印刷的宣传营销，如杂志广告、报纸广告、直邮明信片、传单、小册子、门帘和名片。
• 节目中的促销活动
• 综合促销 。 品牌传播的方法，不同的模式共同为客户创造一个无缝的体验，并以类似的语气和风格呈现，加强品牌的核心信息。
• 营销战略。长期战略，旨在优化组织有限资源的分配，以增加销售和实现竞争优势的最佳机会。

电影类别

• 真人表演（非动画片）
• 动画
• 国际
• 数字化
• 印刷品
• 创意

• 电影制片厂或制作公司
• 电视工作室或制作公司
• 数字机构
• 广告公司
• 公关公司

在你的职业生涯开始时，如果你一开始不能获得营销实习，你可能不得不从电影或电视公司的其他领域开始，以获得你的起步。

现在，所有的营销主管（无论他们是否在数字领域工作）都必须对数字和社交网络的机制和影响有一个适当的了解。

喜欢看电影和/或电视!