全名莉莉-法哈里
职位： Unibail-Rodamco-Westfield 中心营销副总裁Unibail-Rodamco-Westfield 中心营销副总裁 

Lili 的职业生涯致力于领导零售、时尚和直销行业的营销战略。从领导营销团队到针对小公司和慈善机构的无偿项目，Lili 都热衷于帮助品牌实现其商业潜能。Lili 的职业生涯始于医疗领域，曾在一家初创公司担任 B2B 营销联络员。由于希望更多关注 B2C 业务，Lili 转而投身时尚行业，一干就是 12 年。在 Rock & Republic，Lili 负责推出该品牌的首个电子商务网站和社交媒体平台，并参与了该品牌在纽约时装周上的多场时装秀。在 The Collected Group，她负责从批发到零售和电子商务等所有渠道的所有三个品牌（Joie、Current/Elliott 和 Equipment）的营销工作。Lili 在职业生涯中不断进取，于 2017 年加入 Unibail-Rodamco-Westfield，将她的品牌和零售经验带入新的挑战--商业地产。在 URW，Lili 是美国中心营销副总裁，负责监管全美 30 个中心。Lili 以优异成绩毕业于南加州大学马歇尔商学院，获得工商管理学士学位，主修市场营销，并完成了斯坦福大学的战略营销管理高管课程。Lili 一直积极参与母校的活动，曾在马歇尔商学院担任校友-学生导师项目的志愿者。Lili 还热衷于艺术和文化，并支持 RxArt、Farhang 基金会等组织，以及兰乔公园扶轮社（Rancho Park Rotary Club）。

分享您的职业故事。
我一直知道自己想从事市场营销工作。上大学时，我的目标就是成为一名 CMO。进入大学时，我的专业已经确定：商科，重点是市场营销。我大学毕业后的第一份工作可谓一波三折。我所在的公司规模很小，组织性不强，对我的要求也很高，但我很高兴，因为我有了一份头衔显赫、有办公室的工作。一个月过去了，我没有休息日，昼夜不停地工作，焦虑程度非常高，我完全倦怠了，不知道该做什么。我感觉自己被冻结了。我不想放弃，因为 "我不是一个放弃者"，但我也非常不开心。经过一番深思熟虑，我决定给自己放个假。我辞职了，休息了一个月。我去印度尼西亚和姑姑住在一起。在那里，我重新审视了为自己设定的目标，重新评估了时间表以及这些目标的现实性。回到美国后，我下定决心要找到适合自己的工作，而不是立即屈就于我认为合适的职位。我开始在医疗领域工作，并在那家公司为我的老板工作了五年，期间经历了几家不同的公司。虽然我学到了很多东西，但医学并不是我的兴趣所在，5 年后，我该走了。我不断发现自己看着时钟滴答滴答地走到 5:30，这标志着我一天的结束。我知道这是一个征兆。当我思考自己生活中真正的激情时，我不断回到我对时尚的热爱。我开始探索各种选择，并看到了 Rock & Republic 市场营销助理的招聘信息。虽然助理的职位比我当时的职位低，但我愿意退一步来追寻我的激情。当我去参加第一次面试时，我被告知他们并没有市场营销方面的职位空缺，他们只是用这个职位来吸引应聘者。他们空缺的职位是办公室经理。我很失望，但当我与运营总监交谈时，她向我保证，只要我付出时间和努力，如果市场营销职位空缺，我一定能胜任。这是有风险的。我知道这一点。但我也知道，我愿意接受挑战。我接受了这份工作，不到一年，我就进入了营销团队。在那里工作的 4 年半时间里，我一路晋升为营销总监，并在这个过程中学到了很多东西。此后，我又在另一家服装公司工作了近 6 年，在那里我建立并领导了营销团队，将批发、零售和电子商务渠道整合到一个沟通日程表中。当我开始觉得是时候尝试新的工作时，我看了看自己的简历，想确保我的下一个职位能说明我是一名专业营销人员，而不是把自己局限在时尚行业。就这样，我来到了 Westfield，也就是现在的 URW。在这里，我能够将我对零售和市场营销的热情结合起来，还能探索新的、非常不同的行业的市场营销，因为我们为剧院、餐馆、杂货店、银行和许多其他类别的企业提供服务。

谁/什么影响或启发了你？
我一直觉得自己想从商，但让我坚定了这一想法的是一位大学教授，他的整个职业生涯都在从事市场营销工作。他在南加州大学教我的第一堂课，我永远不会忘记他对这门课的热情。他的话至今仍在我耳边回响，即使在 18 年后的今天，我仍会时不时地联系他，而他也总会回复我。

您最喜欢自己工作的哪些方面？最大的挑战是什么？
我认为市场营销最令人兴奋的地方在于，你总能做或尝试一些新的东西。这也可能是最大的挑战，因为你很难知道什么时候该停止工作。总有新的合作伙伴等着你去探索，总有新的促销活动等着你去尝试，总有新的交流渠道等着你去开拓。现在，新的社交媒体平台层出不穷，感觉每天都有新的社交媒体平台出现，因此，了解和理解自己的品牌并坚持自己的品牌非常重要。如果你试图成为所有人的一切，这可能会非常困难，而且会稀释你的品牌。

在你的生活中，是否有某些事情/事件影响了你的为人或你的生活/职业？或者您遇到过哪些障碍，又是如何克服的？
我的母亲可能是我走上职业道路的最关键的人。我于 1986 年从伊朗来到美国。当时，伊朗正在经历一场非常艰难的革命，对于一个年轻女性来说，这个国家的前景非常黯淡。我的母亲不想让我这个独生女遭受这样的待遇，于是决定离开那里舒适的生活，重新开始。她是一个非常聪明、受过良好教育的女人。她曾出国留学，在英国和法国获得了两个硕士学位。搬到美国后，她只能在当地商场的一家零售店找到一份销售员的工作。随着时间的推移，她被提升为轮班经理，然后是商店经理，再然后是区域经理，但这对我妈妈来说非常困难，因为她之前从事的是办公室工作，要管理许多为伊朗电视台工作的人。几年后，她被零售店解雇了，这对一个有两个孩子的单亲妈妈来说是个沉重的打击，但她还是坚持了下来。她的电脑技能有限，她决定如果要找一份办公室工作，就必须学习电脑。她报名参加了一个课程，学得很好，开课的公司聘用了她。她在那里工作了几年，同时准备简历，开始寻找下一份大工作。她想要一份稳定的工作，所以她一心想在政府部门工作。最终，她得到了一份在洛杉矶会议中心工作的面试机会。她赢得了这份工作，并在那里工作了 20 年，直到 10 年前退休。我妈妈的故事对我的职业轨迹至关重要。看到我妈妈经历了这一切，并克服了种种困难，只因为她想让她的孩子们过上更好的生活，这让我明白，无论如何，你都不能放弃。总会有别的事情可以尝试，总会有新的机会出现，总会有一线希望。它还告诉我，这些事情来之不易。你必须非常努力地工作，即使在你认为自己几乎一无所有的时候，也要鞭策自己。如果你深入挖掘并付出努力，你所能取得的成就是无限的。

您有什么建议吗？ 
我最好的建议是永不放弃。我们或多或少都会遇到逆境。有些人的挑战可能看起来比其他人更容易或更困难。不要比较。对别人来说可能很容易的事情，对另一个人来说可能是最具挑战性的时刻。你不知道每个人的人生故事，也不知道他们是如何走到今天的，所以尽量不要去评判别人，而要专注于自己的产出，专注于如何才能最好地满足企业的需求，并支持他人做到这一点。